了解什么能带来高回报低风险
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2023-09-06 17:42:17
摘要 在 2006 年菲多利举办的首届冲破超级碗比赛中，数千名参与者提交了 30 秒的多力多力滋宣传视频。参赛作品经过筛选，最终选出五名决赛入...
在 2006 年菲多利举办的首届“冲破超级碗”比赛中，数千名参与者提交了 30 秒的多力多力滋宣传视频。参赛作品经过筛选，最终选出五名决赛入围者，并通过公众投票选出获胜广告，该广告在年度收视率最高的电视广播中播出。
该广告促进了多力多滋的销量并赢得了奖项，促使雀巢、宝马和费雪等其他大品牌发起了自己的众包竞赛。
“在过去的十年里，众包变得越来越普遍。它可以产生创新的想法和解决方案，并吸引消费者。竞赛本身就是一种促销活动，吸引了人们对产品或品牌的大量关注。”爱荷华州立大学市场营销。
冯研究某些营销策略如何影响公司的财务业绩，包括股价。在一项新发表的研究中，冯和她的合著者表明，众包竞赛与高回报相关，但也与高风险相关。该团队提出了公司如何实现适当平衡并让投资者放心的方法。
大型上市公司的投资者具有前瞻性。因此，股价将反映投资者如何看待有关未来现金流的众包竞赛。”冯说。
为了收集数据，研究人员分析了 2006 年至 2019 年举办的 500 多个“营销创意众包竞赛”。他们特别关注创建促销内容或产品开发的竞赛，例如 Ben & Jerry 的 Do Us a Flavor 和 Google 的新型电源逆变器设计挑战。研究人员还研究了比赛是否向公众或专业人士开放，由专家小组或公众投票进行评判，并有明确的目的和狭窄的范围。
冯和她的合著者随后收集了每家公司在众包竞赛正式宣布前后两天的会计和股票回报数据。如果在此窗口期间发生其他重大事件，例如大规模裁员或合并，研究人员就会从样本中删除该竞赛。他们不希望其他可能影响股价的因素弄乱他们的数据集。
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